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广告业的春天真的已经到来喽!
2012-07-07 08:53:47   来源:   评论:0 点击:



 

“食品等易耗消费品最需要做广告”

记者:上市公司2012年一季报披露显示,食品、饮料行业销售费用排名前十位的上市公司,广告费用合计高达93亿元。有人得出食品行业“不吹不行”的判断。你怎么看待这个问题?

李东生:从全世界来看,食品、化妆品等易耗消费品都是最需要做广告的,确实“不吹不行”,因为它们同质化现象相对比较严重,科技含量相对不高。但“吹”也要实事求是地“吹”,不能虚假夸大宣传,否则将会受到执法部门查处。

“广告业的春天已经到来”

记者:目前,全国广告业发展整体状况如何?

李东生:这几年,全国广告业的发展非常迅速,尤其是在北京、上海、江苏等经济发达地区。用一句比较形象的话说,就是“广告业的春天已经到来”。

首先,国家相关部门对广告业的发展空前重视。去年以来,国家工商总局等部门先后出台了《广告产业发展十二五规划》、《关于推进广告战略实施的意见》等一系列政策和文件,许多地方也出台了一系列扶持广告业发展的文件。

其次,全国率先成立了首批9家国家级广告产业园,其中包括南京的1家。

另外,广告经营者信心百倍,积极性很高。这次论坛,全国广告业界代表就来了400多位,会议室爆满。有不少人还找熟人“打招呼”,希望以后也能参加类似的活动。

“南京创新资源丰富”

记者:你觉得南京发展广告业有哪些优势或不足?广告产业园应该如何发展?

李东生:南京是个创新资源丰富的历史文化名城,首批9家国家级广告产业园既然能有1家落户南京,就已充分说明对南京优势的看重。而且,今年应该说是国家工商总局与南京联系最紧密的一年,国家工商总局领导多次到南京调研,此前的全国广告工作会议及此次论坛也都是选在南京召开。广告产业园是个新事物,各地现在都还处于摸索阶段,但我相信南京应该能为全国广告业的发展提供经验。

“车身广告争议凸显法律法规不完善”

记者:前不久,常州工商对私家车车身广告开出首张罚单,引发业界关注和热议。你怎么看待车身广告这类新型广告载体?

李东生:这些都是广告业发展中出现的新问题。广告载体这几年也在不断发展,但各地相关的法律法规并不统一,也不完善,比如车身广告算不算bet,就有很大争议。所以,各地相关部门要加强协调,妥善解决,尽快完善相关法律法规,规范其发展,而不是全部一棍子打死。

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